75 фактов о шрифтах: использование и рынок

Шрифт — это не только рисунок букв и цифр. Он задаёт характер текста, влияет на удобство чтения, настроение и восприятие информации. В цифровой среде выбор гарнитуры стал частью работы над фирменным стилем, удобством интерфейса и качеством деловой переписки.

Ниже — основные выводы из исследования Linearity о том, как шрифты используются в печати и на экране и как устроен рынок шрифтов. Формулировки адаптированы, но статистика и источники сохраняют логику оригинала.

Ключевые тенденции

Google Fonts стоят за типографикой более чем 50 миллионов сайтов.
Последовательное использование одной гарнитуры может повысить узнаваемость бренда почти на 80%.
Около 70% компаний из списка Fortune 500 используют логотипы без засечек.
Мировой рынок шрифтов к середине десятилетия оценивается более чем в 4 млрд долларов США.
Малый бизнес в среднем тратит около 300 долларов в год на лицензии шрифтов.

Общие сведения о шрифтах

Здесь собраны базовые цифры про использование шрифтов в печати, на сайтах и в коммуникации.

Самые распространённые гарнитуры для печати — Times New Roman, Helvetica и Arial 1.
Более 60% сайтов используют кастомные или нестандартные системные шрифты 2.
Серифные гарнитуры в печати могут ускорять чтение примерно на 15% 3.
На мобильных устройствах чаще выбирают шрифты без засечек — за счёт лучшей читаемости на маленьком экране 1.
Мировой рынок шрифтов растёт примерно на 4,5% в год 4.
Письма, набранные шрифтами без засечек, в среднем открывают чаще, чем с засечками 1.
Около 80% профессиональных дизайнеров покупают шрифты по лицензии 5.
Google Fonts используются более чем на 50 миллионах сайтов 6.
Последовательное использование одной гарнитуры может поднять узнаваемость бренда до 80% 5.

Около 70% компаний из Fortune 500 выбирают логотипы без засечек 7.
Тип шрифта способен менять понимание текста читателем примерно на 10% 8.
Экономичные шрифты вроде Ecofont позволяют сократить расход чернил до 20% 9.
Порядка 10% дизайнеров уже используют переменные шрифты в проектах 10.
Около 15% дизайнеров тратят на шрифты более 100 долларов в год 11.
Типичный графический дизайнер одновременно работает с 5–20 гарнитурами 11.
Использование серифного шрифта может увеличить объём документа на ~10% относительно варианта без засечек 12.
Рынок гарнитур оценивается более чем в 1 млрд долларов 13.
На автомобильных дисплеях шрифты без засечек повышают разборчивость примерно на 20% 14.
Подключение веб-шрифтов добавляет к загрузке страницы в среднем 100–300 мс 15.
Выбор гарнитуры влияет на восприятие текста и доверие к сообщению 1.

Статистика использования шрифтов

Этот блок показывает, какие гарнитуры чаще всего встречаются в вебе, в бизнесе и печатных носителях.

Roboto, Open Sans и Lato — одни из самых распространённых веб-шрифтов 19.
Более 65% крупных интернет-магазинов используют кастомные шрифты ради брендинга 20.
В более чем 75% цифровой рекламы используются гарнитуры без засечек 21.
Около 70% небольших компаний для официальных документов по-прежнему выбирают Times New Roman и Arial 22.
Около 80% мобильных приложений используют системные шрифты ради стабильности и скорости работы 23.
Более 60% электронных книг набраны классическими серифными гарнитурами вроде Times New Roman и Georgia 23.
Более половины компаний из Fortune 500 используют кастомные шрифты в фирменном стиле 7.
Хорошо подобранный шрифт может улучшить пользовательский опыт до 40% 24.
Около 85% корпораций выделяют отдельный бюджет на лицензирование шрифтов 25.

В ~70% печатных газет используются серифные гарнитуры — они лучше читаются в колонках 25.
Маркетологи отмечают рост вовлечённости до 30% при строгом соблюдении фирменной типографики 25.
В более чем 90% руководств и инструкций используют простые шрифты без засечек 26.
Около 80% академических журналов оформлены традиционными серифными гарнитурами 27.
Для нелатинских письменностей (китайской, японской, арабской и др.) объём доступных шрифтов в цифре вырос примерно на 50% 28.

Шрифты в кино, книжном деле и навигации

В около 60% современных постеров к фильмам используются шрифты без засечек 29.
Специализированные гарнитуры для людей с дислексией (Dyslexie, OpenDyslexic и др.) могут ускорять чтение и улучшать понимание до 25% 30.
Более 85% навигационных указателей и табличек набраны шрифтами без засечек для лучшей видимости 31.
Классические гарнитуры вроде Garamond и Baskerville используются более чем в 40% печатных книг 32.
В видеоиграх за последние десять лет количество используемых разных шрифтов удвоилось 33.
Около 75% материалов для здравоохранения набраны простыми шрифтами без засечек 34.
Более 90% юридических документов оформлены традиционными серифными гарнитурами вроде Times New Roman 35.
Более 80% детских книг используют дружелюбные и хорошо читаемые шрифты 35.
В технологических компаниях современные шрифты без засечек используются примерно в 60% фирменных стилей 35.
Возраст-соответствующие гарнитуры в учебных материалах могут повышать понимание текста до 20% 35.
Примерно 30% сайтов адаптировали выбор шрифтов под потребности слабовидящих пользователей 35.

Рынок шрифтов

Дальше — цифры про бизнес-сторону: рост рынка, подписки, кастомные гарнитуры и новые технологии.

К 2025 году мировой рынок шрифтов должен превысить 4 млрд долларов 4.
Ожидаемый среднегодовой рост отрасли — около 6% 4.
Более 70% крупных брендов инвестировали в разработку кастомных шрифтов 36.
Цифровое использование шрифтов выросло примерно на 50% за последние пять лет 37.
Малые компании тратят на лицензирование шрифтов в среднем 300 долларов в год 38.
Лицензирование шрифтов даёт около 65% выручки отрасли 38.
Спрос на нелатинские гарнитуры вырос примерно на 40% благодаря глобализации и новым рынкам 39.
Подписочные шрифтовые сервисы за два года увеличили базу пользователей примерно на 30% 4.
Использование открытых шрифтов в веб-дизайне за три года примерно удвоилось 4.
Экологичные гарнитуры занимают около 5% рынка 4.
Сервисы по кастомизации шрифтов для корпоративных клиентов выросли на ~25% 40.
Переменные шрифты используют примерно в 20% цифровых проектов 41.
За год в новые шрифтовые технологии и стартапы вложили более 200 млн долларов 4.
Учебные заведения в среднем тратят около 500 долларов в год на шрифтовые лицензии 4.

Рынок ПО для веб-шрифтов

Услуги по проектированию шрифтов «под ключ» выросли на 35% на фриланс-рынке 42.
Регион АТР показывает самый быстрый рост рынка шрифтов — около 10% в год 4.
Спрос на шрифты, учитывающие требования доступности, вырос примерно на 15% 43.
Инструменты проектирования шрифтов с ИИ увеличили аудиторию дизайнеров примерно на 40% 44.
Количество независимых шрифтовых авторов выросло примерно на 20% благодаря доступным цифровым инструментам 45.
Инвестиции компаний в системы управления шрифтами выросли примерно на 30% 46.
Мобильные приложения формируют около 20% совокупного спроса на шрифты 4.
Ретро- и винтажные гарнитуры стали популярнее примерно на 25% 4.
Рынок трёхмерных шрифтов уже занимает около 10% от общего объёма 4.
Шрифты, спроектированные специально для AR/VR-сред, показали рост спроса примерно на 50% 4.
Пиратское распространение шрифтов лишает индустрию примерно 15% потенциальной выручки 4.

Частые вопросы

Что такое шрифт?

Набор знаков (буквы, цифры, символы) единого рисунка, размера и начертания, предназначенный для вывода текста на экран или печать.

Чем отличается шрифт от гарнитуры?

Гарнитура — общий дизайн знаков (например, Roboto), а шрифт — конкретное начертание с указанным размером и весом, например «Roboto Bold 16 pt».

Какие группы шрифтов выделяют?

Чаще всего говорят о гарнитурах с засечками, без засечек, рукописных, декоративных и моноширинных (когда все знаки занимают одинаковую ширину).

Когда выбирать шрифт с засечками, а когда без?

Для длинных печатных текстов лучше работают серифные гарнитуры — они помогают удерживать строку. Для интерфейсов и небольших экранов удобнее, как правило, аккуратные шрифты без засечек.

Источники и материалы

Ниже — список источников, на которые ссылаются числовые сноски в тексте.

За деталями всегда можно обратиться к оригинальной английской версии на сайте Linearity.